マーケティング

ワサビの考えるマーケティング マーケティングにはウェブマーケティング、SNSマーケティング、メールマーケティング、マーケティングオートメーション等派生する言葉がたくさんあります。 ワサビの考えるマーケティングで共通するの […]

ワサビの考えるマーケティング

マーケティングにはウェブマーケティング、SNSマーケティング、メールマーケティング、マーケティングオートメーション等派生する言葉がたくさんあります。

ワサビの考えるマーケティングで共通するのはオンライン・オフライン、パソコン・スマートフォンといった施策範囲を限定することなく多額の広告費をかけずに売れる仕組みを作りあげていくこと。

マーケティング戦略をゼロから立案することもありますが、ワサビが得意とするのはクライアントが立てたマーケティング戦略を元にゴール設定のお手伝いをし一貫したツール制作と運用活用を二人三脚による継続的なパートナーシップで推進し目標達成に貢献することです。

目標達成のためには、マーケティングの結果と調査を繰り返して行い必要な戦力(組織能力、販促ツール)を高めなければなりません。

マーケティングのミッションとゴール

ワサビの考えるマーケティングのミッションはオンライン・オフライン、パソコン・スマートフォンといった施策範囲を限定することなく多額の広告費をかけずに売れる仕組みを作りあげていくことです。

売れる仕組みというと金銭的なもの、営利目的だけのものをイメージしてしまいますが営利目的だけに限りません。協会でいったら会員を増やす、資料請求をしてもらう、ロゴやテーマ曲から認知度を上昇させることなども売れる仕組み作りと言えます。

ミッション達成という言葉をよく気軽に使いますが、ミッションは本来ラテン語から派生し、キリスト教の福音からくると言われ企業のミッションを達成することで社会全体を良くすることにつながるという強い信念が必要とも言われます。
ミッションは抽象的であり、実現を目指しつつも永遠にたどり着かない見果てぬ夢のようなものなのでミッションをブレイクダウンしたビジョンやゴールを定めることは大切です。

但し、ゴールも抽象的な概念なので定量的(数字として捉えられる)目標をマーケティングツール毎に複数定めゴール(定性的目標)を実現していきます。

マーケティングツールと導入の流れ

例えば地域医療に貢献した歯科医院になることをミッションに掲げた場合、
ゴールを待合室が常に人であふれた状態になることとします。

ゴールの実現の為にウェブサイト、看板、チラシ、紹介カード、ツイッターといったマーケティングツールを用意してそれぞれの定量的目標を定めていきます。

  • ウェブサイトから予約10件
  • 看板を見て来院10人
  • チラシを見て来院10人
  • 紹介カードから来院10件
  • ツイッターの発信から来院10件 等

これら目標を更にウェブサイトへの訪問1000人→予約ページの閲覧100人→予約10人とブレイクダウンしていきPDCAから改善につなげていくことが重要です。

ワサビでは通常下記のような流れになります。

  1. ご訪問にて御社の会社概要やサービス内容をヒアリング
  2. 社内でプロジェクトチームの立ち上げ
  3. 必要なツールの洗い出し
  4. 御見積
  5. クライアントと共に目標設定
  6. マーケティングツール準備
  7. マーケティングツールの運用活用
  8. 定期打ち合わせで改善提案

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