ワサビが考えるブランディング
ブランディングというと視覚化されたロゴなどのブランディングデザインをイメージすることが多いと思いますが、ブランディング活動は視覚的、物的情報に限らず、ビジョン、理念、アイデンティティといった情報を社内、社外企業活動において関わるあらゆるステークホルダーに一貫したメッセージを発信していくことです。
ワサビのミッションはブランディング活動のブランディングデザインを通じてクライアントの想いを形にして広く世に伝えることです。
ブランディング活動の目的
企業やサービスができては無くなりを繰り返す世の中において少しでも長く継続し、少しでも広く認知してもらうにはどうするのが良いか。
確固としたビジョンや企業アイデンティティは必要ですがそれだけでは十分ではありません。
情報があふれている世の中で視覚情報というのは脳へ伝わるのが一番速く、脳を刺激することにより記憶に長く定着するという特徴があります。
80％以上の情報が視覚から得られているという研究結果もあるようです。
この視覚情報の特徴を活用し、ビジョンや企業アイデンティティをブランディングデザインに落とし込むことで企業やサービスの存在を広く伝えることができます。
また視覚情報のメリットとして文字や日本語では伝えることができなくても、黄色いMのロゴマークを見れば誰でもマクドナルドと想起できるように海外にも、子供にも広く伝えることができるという点があります。
ブランド構築の流れ
主なブランド構築とブランディングデザインの流れは下記になります。
- 現状を把握
- ブランディングデザイン
- 利用規定等を策定
新規での起業やサービスの立ち上げではゼロからのスタートなのでミッション（理想）ビジョン（身近な目標）、バリュー（共有すべき価値）等を明言、キーワード化します。
既にブランドとして構築されている場合は、モニター調査や競合調査でブランドの立ち位置を把握します。
共有されたキーワードを元にロゴマークといったビジュアルデザインに落とし込むわけですが、小さなデザインでも想いを形にするためデザイナーが命をかける部分でもあり2週間から1か月かかることもあります。
ロゴマークはウェブサイトのみでなく、紙のパンフレットや看板、ラベル、商品パッケージなどあらゆる用途で使われます。
その際に１パターンだけのデザインでは使い勝手が悪いですし勝手にカスタマイズして使用されてはせっかくのブランドイメージが壊れてしまうのでパターン毎のデザインや利用規定などを作成します。
具体的にはフォントのタイプやカラーコードの指定、配色、サイズバランスなどです。
日本の国旗の日の丸色に特に規定がなく、東京オリンピックを機に定められたのはちょっとした逸話です。