直帰率が高くてもSEO順位には関係がないのか

2016年7月8日

search-engine-optimization
ウェブサイト内で継続的にブログ記事を作成しコンテンツを増やすと直帰率も高くなりがちです。
直帰とはウェブサイトに訪れたけれども一番初めに見たページだけで画面を閉じてしまうことです。
コンテンツを増やすということは間口が広がり色々なキーワードで各記事が検索されやすくなります。
ブログ記事は基本的には検索ユーザーの求めている情報をその記事内で解決できるように作成するのでそこが解決されると離れていき直帰となります。
もちろん関連記事を表示させたり、問い合わせリンクをつけたりと工夫によって直帰でなくウェブサイト内を回遊させることは可能です。
グーグルの計測上、長くその記事を読んでいても一瞬で帰ってしまっても同じ直帰として評価されます。
1ページで帰ってしまう=そのサイトの内容は検索結果との関連性が低いとも考えることもできますので直帰率が高い=グーグルからの評価(SEO順位)が下がってしまう。
とも考えることができますが、実際の所どうなのでしょうか。

直帰率は順位データとして余計(影響がない)という見解

直帰に関してグーグルのマットカッツ氏は2008年のフォーラムで下記のように述べています。

直帰率(をランキング要因にすること)は、スパムに繋がるし、そもそもデータとして余計なものだよ。

直接順位には影響がないと断言しているわけではありませんが、余計というニュアンスからすると影響は少ないようです。

直帰が順位に影響するとの検証結果

グーグルの見解としてはSEO順位に影響がないとのことでしたが実際に10万ものサイト(全ての検証含めると100万)を分析検証してみた例をご紹介します。
海外調査になりますが、リンク構築の手法で定評のあるブライアン・ディーン氏が設立したBACKLINKOの調査です。
tyokki
参考、画像引用元:BACKLINKOによるランキング要素の大調査!100万の検索結果を分析してわかったこと。
縦軸が直帰率、横軸が順位です。
こちらの結論としては「低い直帰率は、Googleの検索結果における高順位と、強い関連性がある。」とのこと。
確かにグラフ全体を見ると関連性がありそうです。
但し、気をつけないといけないのは他の要素も絡むため直帰率が直接の順位決定の要因になっているかは分からず、直帰率が低いことは検索結果上位の十分条件ではないということです。

直帰に一喜一憂することもないけど一つの指標にしましょう

結論としては直帰率とSEO順位との関連性に関しては明確になっていませんが直帰率をユーザーの期待に応えられているかどうかの一つの指標にすることは大切です。
ブログ記事を特に作っているわけでもない企業サイトなどでトップページの直帰率が高ければアイキャッチやタイトルの見直しを検討する必要もありますし、ブログで直帰が高いページがあってもそこへの被リンク等が多ければユーザーの期待に応えた上での直帰と考えることもできます。特定の記事が直帰率を極端に押し上げていることもあります。
大切なのは何故直帰率が高くなっているのかを確認することです。
コンテンツ作りの参考に下記など参考にしてみて下さい。
参考:今すぐ始めるコンテンツマーケティング

Related Posts

Windows 11登場。何が変わる?ポイント

Windows 11登場。何が変わる?ポイント

先日マイクロソフトからWindows11のリリース予定が発表されました。 正式には2021年の後半登場予定のようです。 windows10が2015年に登場してから6年ぶりのメジャーバージョンアップです。 Windows10が出た当時はWindows10が最終バージョンと言っていたようなので掟破り感はありますが、Windows7のサポートが昨年終了したり、IE11のサポートが来年切れたりと技術は日々進歩しているのかもしれません。 参考:IE11(Internet Explorer)サポート終了が2022年6月16日...

パソコンから簡単にスマホ表示を確認

パソコンから簡単にスマホ表示を確認

調べ方 スマートフォンからサイトを表示すればスマートフォン対応されているかどうか一発で分かりますが、パソコンで作業を行っている時にスマートフォンを触るのも手間です。そんな時、パソコンからでも疑似的にスマートフォン時の表示を確認することができます。 Googleクロームの場合は下記です。※MicrosoftEdgeの場合も同様 1、キーボード上部のF12を押す。 2、デバイスサイズの切り替えボタン。 3、念のためページの再読み Ctrl+F5 4、上記でデザインが変わった場合はスマートフォン対応されたサイトです。...

事業再構築補助金 第2回公募~7月2日まで

事業再構築補助金 第2回公募~7月2日まで

事業再構築補助金の第2回公募が現在受付中です。 残り3回予定とのことですので5回中の2回目となるかもしれません。 事業再構築補助金という名前を初めて聞く方は下記をご覧ください。 事業再構築補助金(公式) 事業再構築補助金 事業計画書 具体的取組内容 事業再構築補助金を簡単にお伝えするとコロナにより売上が減少した企業に対して事業再構築の計画を立ててもらいその資金を最大1億円補助してもらえる制度です。(募集の多い主な枠では6000万円上限)...