Google プライバシーポリシー
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このたびGoogleがプライバシーポリシーの統合を発表しました。
参考：Google 全体で 1 つのポリシー
プライバシーポリシーとは個人情報保護方針（インターネットのウェブサイトにおいて、収集した個人情報をどう扱うのか。保護するのか、それとも一定条件の元に利用するのかなどを、サイトの管理者が定めた規範）のことで、この統合によりGoogleの提供する全てのサービスでユーザーの行動を追跡・記録し、その内容を他のサービスに反映することが可能になります。
この件に対してマイクロソフトは批判的な立場をとっています。
参考：MicrosoftがGoogle批判の新聞広告
では実際に利用者の立場に立つとどうでしょうか？メリットデメリットで考えるとメリットの方が大きいのではないかと思います。マイクロソフトが言うように自動で情報管理されることは確かに問題ではありますが、多くの利用者からすると60以上もあるサービスの各ポリシーの違いを判断し取捨選択できるか、というと必ずしも簡単な作業ではありません。
またアドワーズの例をあげるとGoogleはGoogle、広告主、検索ユーザーの3者間の関係性をwin-winの関係。全てにメリットがある状態であると言っています。
広告主に対してより有用なデータとシステムを提供し広告主同士を競わせることで検索ユーザーに対してより有益で検索内容と関連性が高い情報を提供できるように。
検索ユーザーに対してプライバシーポリシーを遵守しつつユーザーデータを取得することでより有益で検索内容と関連性が高い情報を提供できるように。
Googleにとっても広告主に対して価値の高い検索ユーザーデータを提供することで、広告主同士が競いあい、その関連性が高い情報を求めて検索ユーザーが増え、検索ユーザーが増えることで広告主も増え、広告主が増えることで収益もあがる。
このように今回のプライバシーポリシー及び利用規約の統合はマイクロソフトの主張するように広告主向けユーザーデータを高めるのが目的かもしれませんが上記のようにユーザーにもメリットがある改正だと言えると思います。
この改正は2012年3月1日より有効化するとのことです。
Posted by Nakagawa
自分で出来るSEO
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情報収集などの為にホームページを探すには、一般的にYahoo!やGoogleなどの検索サイトでキーワードを入力して検索結果リストを利用します。
それらの検索サイトの検索結果のできるだけ上位に自分のホームページを表示されるように工夫することをSEOと呼びます。
検索システムは登録されているホームページをキーワードに応じて表示しますが、その際の表示順位はそれぞれの検索システムが独自に決定しています。
表示順位が上であればあるほど検索システムの利用者の目につきやすく、訪問者も増えるため、SEO対策が注目されています。
具体的なSEOの手法には、「ターゲットにするキーワードの適切な選択」や「ページ内でのキーワードの適切な使用」、「より多くのサイトにリンクしてもらう」ことです。
比較的簡単なのはページタイトルや見出しの設定などがあります。
HTMLの＜TITLE＞タグや＜H1＞タグを活用してページ構成していくことです。
これらの見出しの設定により、検索システムがキーワードを見つけやすくなり、検索結果に反映されやすくなります。
Posted by T.fujii
コンバージョントラッキングについて
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グーグルアドワーズではコンバージョンが３０日まで記録されるようになっています。
（最大３０日。任意設定も可能）
参考：コンバージョントラッキングについて
その結果予算が全て消化された直後のコンバージョンデータと消化後３０日経った後のデータでは後者の場合の方が数字が増えている場合があります。
では何故３０日という猶予期間があるのでしょうか？それはサイトの種類や設定しているコンバージョンの目的によってそこに至るまでの時間というのが異なってくるからです。
雑貨を売っているＥＣサイトと工業用機械を企画開発している企業サイトを例にとってみます。両者とも商品の注文をコンバージョンの一つに設定していますが、前者のＥＣサイトの場合クリックからコンバージョンの記録は比較的早く３０日間際になって急増するということはあまりありません。しかし、後者の企業サイトの場合クリック直後はコンバージョンがほとんど記録されないけれど３０日間際になりコンバージョンが記録される場合があります。（その際のプロセス例、担当者広告クリック→サイト情報収集→上司に報告→他企業とも比較→予算承認→注文）これは一例に過ぎませんがサイトの種類やコンバージョンの設定によって有効となるコンバージョンの記録日は異なります。
重要な点は
・サイトやコンバージョンの種類により結果が出るまでの有効期間が異なってくる為３０日という猶予期間を活かすということ。
・比較的結果が出るまでに時間がかかる場合は過程のプロセスでもデータを取れるようなサイトの設計をし段階を想定したいくつかのコンバージョンを設定すること。
（例、ステップ１：詳細ページクリック ステップ２：資料請求 最終コンバージョン：注文画面）
Posted by Nakagawa
Google Chrome、世界ブラウザ市場で初のFirefox超え
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米GoogleのGoogle Chromeが11月の世界ブラウザ市場で初めてMozillaのFirefoxを抜き、米MicrosoftのInternet Explorer（IE）に次ぐ2位になったとアイルランドのアクセス解析サービス企業StatCounterが12月1日（現地時間）に発表した調査結果で明らかになりました。
FirefoxとはMozilla Foundationが公開しているオープンソースのWebブラウザで2004年11月に最初の正式版が発表されました。アドオンの追加など拡張機能が優秀でGoogleChormeが発表される2008年までIEとFirefoxがWebブラウザシェアの大半を占めてます。
それに対してGoogleChormeは2008年の12月にGoogleから発表され歴史は浅いものの競合ブラウザよりもWebページを読み込みが圧倒的に速いために、急速に市場シェアを拡大しました。
2011年11月時点でのWebブラウザシェアの割合はIEが40.63％、GoogleChormeは25.69％、Firefoxは25.23％、Safariは5.92％、Operaなどのその他ブラウザが2.53％となっています。
現在IEがシェアの半分近くを占めてますが、これはWindow購入時点でIEが標準装備されている事が大きいと予想されます。しかしながら、一旦他のブラウザを使用すると表示速度の速さや、拡張機能の豊富さが人気で近年IEからその他ブラウザに乗り換えているユーザーが増え続けています。PCは持っているが使用用途が検索やオフィスソフトだけと言うユーザーは基本的にIEがあれば不自由はないので他のブラウザを使用するまでに至りませんが、Googleは検索エンジンとしてのシェアが強く、それに伴いユーザーがGoogleChormeの広告が目に触れる機会も増え、それがGoogleChormeのシェア拡大に繋がったのではないでしょうか。
StatCounter最高経営責任者（CEO）のAodhan Cullen氏も「Chromeがこの調子で拡大すれば世界市場でIEの真のライバルになり、IEとChromeのし烈な競争が繰り広げられるだろう」と予測しています。
今後もGoogleChormeのシェア拡大に注目です。
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ディスクリプション（description）の重要性とSEOについて
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よく耳にするSEO、検索エンジン最適化という言葉はどういう意味でしょうか？
言葉通り取ると検索エンジン（グーグルやヤフーなど）で最適な結果を得られるようにする技術、手法といったところでしょうか。
では何故SEO対策をするのかというと、上位ページの上段に表示されるようにするため、と巷で良く言われています。
その為に成功報酬制でのサービスもあるぐらいです。ただ１点ご注意頂きたい点がございます。それは上位表示は単なる過程にすぎないわけで目的とするところは別にあるということです。
では目的とは何か?というとそれはクライアント様により異なりますが、アクセス数up、売り上げup、リピーターの獲得など多々あります。
単に順位を上げてもクリックされ表示されなければ意味が無いですし、クリックされてもすぐ直帰（ページから離れる）されても意味が無いですし、１度訪れてくれても継続的に訪れてもらわなければ意味が無い場合もあります。
では目的を果たすためにはどうすればいいのか？それはサイト利用者様と検索エンジンの目線にたって使いやすいサイトにすることです。
数あるサイトの中から利用者が閲覧ページを選ぶ際上位表示のサイトから目がいくのは確かですが、そこですぐクリックするわけではありません。まずはクリックする前にそのサイトの中身を想像し求めている内容が得られるかを判断するわけです。
ではその判断基準とは何か？それがサイトやページのタイトルとスニペットと呼ばれるサイトの説明文になるわけです。
このスニペットを変更するにはディスクリプションを記述する必要があります。
SEO対策としてディスクリプションの記述はあまり重要で無いという声もありますがそれは検索エンジンの順位付けの仕組みの話であって、サイトとしての価値の重要性という意味では異なります。
内容がよく分かり利用者の心を引きつける説明文があれば例え最上位でなくてもクリックされ、かつその説明の内容がサイトにマッチしていれば直帰率も低くなります。
これらは結果的にサイトの価値を高めることに繋がり順位も上がっていきます。
逆にたとえ上位表示されてもサイトに魅力がなく利用者の求めているものと違うページになると直帰率が上がりサイトの価値が下がり順位も下がっていってしまいます。
特にディスクリプションの記述をしていない方は大変かもしれませんが、まずは魅力的かつサイトにマッチした説明分を考えてみましょう。
ポイントはキーワードの入れ込みと全体がスニペットに表示されるように１２０字、３行程度にすることです。
キーワードはユーザーが実際に検索しそうなキーワードを想定し記述します。
利用者が検索するとそのキーワードが太字になって表示されます。自分で検索したキーワードに意識があるのでそのキーワードが強調されたら目につきクリック率も上がります。
ただしキーワードの入れ過ぎは文章がおかしくなり逆効果なのでご注意下さい。
Posted by Nakagawa
Web担当者が絶対してはいけない事
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最近SEO業者からの電話などでの営業が少なくなってきましたね。
いつの間にか「ヤマダモール」の営業に変わってます。
「ヤマダモール」の営業電話には、ちょっと気をつけてくださいね。
では、本題です。
Web担当（ほとんどの中小企業は、社長が担当している事が多い）で一番やってはいけない事、それは「SEO業者」に丸投げ。
SEO業者の「何々」と「何々」で検索すると1位とかトップページに載せている業者は99.999％インチキ業者です。
中身をあけてみるとたいした事をしていなかったりする。
そんな彼らを僕は非常に許せません！
SEOは、基本的には車検と同じくオーナーが行う事。
時間やスキルなどの問題でアウトソースする場合、必ずどこをどうしたかを聞くべきです。
そこをグレーにする必要性は全くありません。
で、結果googleからインデックスされなくなったという方も多いのではないでしょうか。
特に悪質なスパム行為を主とするSEO業者にまるなげしてしまった為の結果で、発注者にも非はあります。
下記のサイトは、非常に分かりやすく書いてるのでがんばって何とかしましょう。
無効なクリックが自動フィルタシステムをすり抜けた場合
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「広告の無効なクリックと表示に対する Google の対策」では、
Google システムでは広告の無効なクリックと表示はほとんどの場合、自動的に除外され、このような操作に対して広告主に料金が請求されることはありません。
と、システムによる自動検出とスタッフによる確認で広告に対しての不正なクリックを排除してくれます。
それでもこの「システムによる自動処理」をすり抜けた場合の対処は、どうしているのでしょうか。
専門チームが特殊な各種ツールや、ユーザーの行動の追跡と監視や事例分析などの幅広い経験に基づくさまざまな技術を駆使して、無効な操作を検出します。Google では、検出システムを常に改善し、無効な操作に対して積極的に対処しております。
上記の様に「専門管理チーム」が分析しているんです。
ここがすごいですね。
ちなみに「無効なクリック」「無効なクリック率」は、キャンペーンの表示項目で項目を選択して数値を確認する事ができます。
SEOについての考え方
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現場でもよくSEOについて質問があります。極端な話ですが、「SEOだけお願いします」という方もおられます。
ただ、このSEO一般的には
「検索結果の順位が1位に近づくようにしてください。」
というだけの解釈をされている方が多いのが現状です。
もちろん、それが間違っているとは言えません。
原因は、SEOという言葉が一人歩きをしてしまっているところがあるからです。
では、どういった風に一人歩きしているのか？
それは、SEO業者と呼ばれる企業の電話でのトークであったり、その代理店である企業の営業さんのトークで「SEO＝順位を１ページ目に表示しましょう」という説明をしているからだと考えてます。
結果的に、というよりも必然的に順位は1位に近づく事もあります。その反対で、順位が下る可能性もあります。（たまに当社にもSEO業者から営業電話がかかってきますが、今よりも順位が下がった場合のリスクや保証の話になると、かなり苦しい回答です。）
前置きは、長くなりましたが当社の考え方は、今のところ下記のGoogleのポリシーに沿った考え方です。
お客さまには当然ですが、社内では制作部、営業部も必ず内容を理解をしてもらいます。
SEOテクニックというのは、技術的にすでにオープンにされていてそれが出来るか出来ないかが技術者のスキルにかかってくるという事です。
SEOは、ウェブサイト制作では必須です。
あらためてですが、当社の考えと対応している事をまとめます。
まず、国内ではすでにYahoo！で検索した結果とGoogleで検索した結果は基本的に同じ結果が表示されます。Yahoo！がGoogleの検索エンジンを使っている為です。理由の一つですが、Googleを意識したSEOを実施
しています。
では、「ワサビさんのSEO対策って何？」と質問された場合の回答を記述します。
「当社では、SEO対策に関して大きく3つの事を実施しています。
1. 良質で可能な限り多くの情報をセマンティックなHTMLで記述します
2. クローラビリティを考えた設計をします
3. 複数IPを利用した外部リンクなどスパム行為は絶対しません
上記3点は、技術的要素が強く内容も記述的な内容になります。しかし、あえて4つ目を追加するなら、それはアナログな事でお客さまと二人三脚で良質だけでなく新鮮な情報をどんどん発信していき、ウェブサイトを大きくする事です。」
とお話します。
本来検索結果で表示される情報は、上質なウェブサイトであるべきです。googleもそこを課題にしています。直帰率やサイト滞在時間が極端に低いサイトは、本来は順位が下がっていくべきです。
上記をふまえて、キーワードを選択したりコンテンツを作りこんで行きます。